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连发五款短视频APP 腾讯这是要围猎抖音?

来源:中关村在线 发布时间:2018-09-05 点击量:

 

短视频江湖已经是腾讯系和今日头条系的天下,这两个巨头谁都想着能独霸天下,竞争状态,也从刚开始的“疯狂”,进化到现在的一种“癫狂”。

15秒—1分钟”内的抖音是无敌的存在,那么腾讯就在“1分钟——5分钟”这个领域下功夫。再比如今日头条系的产品都是UGC内容见长,你们腾讯系就在PGC或是PUGC上做文章。

当前的腾讯和今日头条在短视频领域是互为攻守,互相渗透。而且双方的竞争已经进入到一种细分阶段。

截止到2018年,短视频的用户规模已经达到3.53亿,预计2020年达到6.67亿,市场资本规模已突破百亿大关。可以说短视频这股风吹得十分强劲。引得BAT还有今日头条等纷纷投身其中。

援引极光大数据报告显示,截止到今年3月,快手的渗透率达25.6%,稳居第一;头条系短视频矩阵增长迅速,抖音短视频渗透率为16.5%,环比增长121.3%,火山小视频渗透率为14.1%,环比增长77.2%,西瓜视频渗透率为12.2%,环比增长60.4%;另外,一下科技旗下的波波视频通过“送现金”“收徒拿奖金”等直接给用户发钱方式快速获取用户,环比增长136.8%

也就说,当前短视频江湖上只有快手和今日头条系能够成王,其他大都是陪跑。这里快手又是腾讯投资。可以说当前短视频真正的参与者就只有腾讯以及今日头条。

为了跟今日头条竞争,腾讯除了投资快手之外,还复活了微视,同时还推出了四款短视频APP。不难看出,腾讯又将他玩的炉火纯青的“赛马模式”搬到了短视频的竞争中去。

微视:2013年,腾讯推出微视产品,2015年,这款产品就被腾讯战略边缘化,直至2017410日被正式关闭。不过仅仅几个月后,腾讯再次发文,复活了微视,并且还给出了30亿元的优质内容补贴。不仅有钱,微视定位跟抖音一样,主要是UGC为主,也是强内容运营模式,并且还到处搜罗KOL以及凭借《创造101》大量吸粉,为的就是要在跟抖音的PK中胜出。

有视频:腾讯在74505.com831日正式上线了这一产品,主打“1分钟——5分钟”电视屏,内容展示上以横屏,内容主要是PGC。目前“深夜徐老师”“一禅小和尚”“冒险雷探长”“小情书”等账号。它主要是要分流抖音有专业需求的用户,以及一些PUGC作者。

下饭视频:这个也是腾讯推出的横版小视频,它主要是对标西瓜。该产品是一款主推PGCPUGC内容的横屏短视频,以音乐、影视、游戏为主。同时“下饭视频”背后也是基于千人千面的个性化推荐,也是由具有智能化推荐功能。

速看视频:主打影视剧的用户。这款短视频主打的是影视剧的解说,内容涉及影视无剧透版、剧情讲解、趣味解说、深度解读、讲话片段、幕后揭秘等。

时光小视频:直接读取你里面的照片,并且按照时间和地点分成相册,点击相册即可选择主题和音乐。这个很像是现在手机相册的“回忆”功能。

从腾讯的布局看,想要达到了的目的就是避开抖音和头条系的锋芒,在全新的领域挖掘出新机会。继而对抖音等头条系视频产品形成合围。

腾讯大军压境,今日头条不会坐以待毙

当前,今日头条视频阵容有西瓜视频,火山小视频以及抖音这三款。其中,火山小视频就是对标快手,而抖音则是短视频领域的“当红炸子鸡”,内容、用户和流量无人能及。

不仅如此,今日头条还做了反向渗透,就是要将西瓜视频打造成一个泛视频平台,说白了就是要成为腾讯视频,和优酷这样的平台。

为此,今日头条表示,未来一年西瓜视频将投入40亿元,打造移动原生综艺IP,以此进军长视频领域。利用长尾内容来留住用户,并且补上内容上的短板,筑起一座坚固的篱笆墙来阻挡BAT

从腾讯的动作看,当前的短视频竞争已经是延伸到了细分领域。竞争变化的同时,内容生产模式也在发生变化,由UGC+PGCUGC+PGC+OGC转型。同时头条系也在尝试着转型,就是试图在长视频上复制短视频的成功,打造自己的内容平台。

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